搜索競(jìng)價(jià)（pay per click）含義為按點(diǎn)擊數(shù)量收費(fèi)的關(guān)鍵詞廣告，但是在實(shí)際情況中是很少使用按次點(diǎn)擊來收費(fèi)，所以，搜索競(jìng)價(jià)主要還是搜索競(jìng)價(jià)廣告。

眾所周知，搜索競(jìng)價(jià)與其他推廣方式相比的時(shí)候，它是具有可操控性、可測(cè)量性和能夠快速達(dá)到推廣的目的。但是，我們?cè)趯?shí)施網(wǎng)關(guān)推廣的過程中要注意以下幾個(gè)要點(diǎn)：

一、網(wǎng)關(guān)關(guān)鍵詞的匹配度

在搜索引擎中我們要選擇關(guān)鍵詞的匹配方式，舉個(gè)例子，當(dāng)瀏覽者搜索“網(wǎng)關(guān)”關(guān)鍵詞的時(shí)候，網(wǎng)關(guān)廣告才會(huì)在搜索引擎中顯示出來，但是搜索“LTE網(wǎng)關(guān)“”“智能網(wǎng)關(guān)”“ 無(wú)線網(wǎng)關(guān)”的時(shí)候并不會(huì)顯示出來，這種情況我們稱之為完全匹配。

而還有其他兩種匹配方式，廣泛匹配和詞組匹配，在百度上又名智能匹配。當(dāng)我們?cè)诎俣壬显O(shè)置的關(guān)鍵詞為“LTE網(wǎng)關(guān)”的時(shí)候，而且設(shè)置了智能匹配，消費(fèi)者在搜索關(guān)鍵詞“LTE”和“網(wǎng)關(guān)”的時(shí)候，也會(huì)出現(xiàn)競(jìng)價(jià)廣告，但是有時(shí)候搜索關(guān)鍵詞“LTE”的消費(fèi)者并一定是需要我們的網(wǎng)關(guān)產(chǎn)品，所以盡管會(huì)給我們的官網(wǎng)帶來一定的流量，但是那是客群并不是我們的目標(biāo)客戶群體，這樣會(huì)增加我們的廣告預(yù)算。

二、選擇和擴(kuò)展關(guān)鍵詞

我們進(jìn)行搜索競(jìng)價(jià)的時(shí)候，可供我們選擇的關(guān)鍵詞有很多，可是我們需要的是網(wǎng)關(guān)類的關(guān)鍵詞，這時(shí)我們可以進(jìn)行擴(kuò)展網(wǎng)關(guān)關(guān)鍵詞，并且產(chǎn)生長(zhǎng)尾效應(yīng)。

我們可以將廣東天波信息技術(shù)股份有限公司的網(wǎng)關(guān)類關(guān)鍵詞擴(kuò)展成短語(yǔ)，進(jìn)行全方位的擴(kuò)展，熱門的網(wǎng)關(guān)類關(guān)鍵詞雖然可以引流大，但是競(jìng)價(jià)也會(huì)很高，而網(wǎng)關(guān)類長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞數(shù)量大但是價(jià)格會(huì)比較低廉，我們只需要花很小的價(jià)格有時(shí)候就能排名到第一位，而且有的時(shí)候可能目的性更明確。